“小鹿（lù）茶”商標（biāo）被（bèi）搶（qiǎng）注，估值300億的瑞（ruì）幸（xìng）咖啡一直在（zài）給同行打廣（guǎng）告！

文章出處：海德利家具網 作者： 深圳海德利發表時間：2019-08-28

在企（qǐ）業發展的（de）道路上，商標搶注的情況時有發生（shēng），對於（yú）企業來說，避免（miǎn）被他人搶注，提前做好商標布局是關鍵！而商標布局不僅要注意商標正（zhèng）確命名，提早注冊，還要注意類別（bié）選擇，有一項出問題，後麵（miàn）都會變得非常被動！提起咖啡品（pǐn）牌，一定少不了“瑞幸”的身影！

這（zhè）兩年瑞幸咖啡（fēi）瘋狂在全國擴張開店，已入駐中國29個城市，門店數量近3000家，甚（shèn）至超過星巴克，一舉（jǔ）坐上國內咖啡售賣店鋪（pù）數量第一（yī）把交椅。

用2年走完星巴克20年來的擴張之（zhī）路的瑞幸（xìng），一路高歌猛進，沒有停歇（xiē）。僅成立18個月，就在市場（chǎng）與資本的聯（lián）合夾擊之下（xià）上市，成為（wéi）全球IPO史上最快的IPO！

01.

另尋出路

瑞幸的瘋狂擴張引得業（yè）內人士側目，然而，近3000家的門店，其運行效果卻未達預期。

2019年8月14日晚，瑞幸咖啡公布（bù）了2019年第二季度財報。據相關數據顯（xiǎn）示，瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元，同比增長648.2%，淨虧損達到6.813億元，較去（qù）年同期3.33億元同比擴大83.4%，虧損幅度同比（bǐ）擴大（dà）超過（guò）了100%。

依然是同樣（yàng）的配（pèi）方，同樣（yàng）的味道。瑞（ruì）幸每次公（gōng）布的業績數據都是（shì）差不多的路數（shù）：雖然仍然虧錢，但（dàn）是我們營收增（zēng）長了，用戶增加了，門（mén）店增加了，經營狀況在好轉。這次，錢治亞表（biǎo）示，瑞幸有可能在2019年第三季度實現盈虧平衡......而實際，這裏的盈（yíng）虧平衡不等於“賺錢”，其中有多少（shǎo）支出和成本沒有包含在內！

持（chí）續擴大（dà）的虧損，小（xiǎo）鹿茶成為瑞幸新的（de）抓手。賣（mài）咖啡虧本，但瑞幸想要靠小鹿茶（chá）盈利。茶飲行業與咖啡用戶重合度高，茶（chá）飲調配操作簡單、成（chéng）本低、毛利高，進軍茶（chá）飲行業似乎是（shì）瑞（ruì）幸的必然選擇。

02.

柳暗花明

2019年4月，瑞（ruì）幸在部分門店上新4款小鹿茶，此時的小鹿茶和2019年1月上新的輕（qīng）食和沙拉產品類似，隻（zhī）是（shì）瑞幸對於產品種類的（de）擴充和嚐試而已。到了2019年7月，瑞（ruì）幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，還為小鹿（lù）茶開（kāi）了（le）一場發布會。

之後，瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿（lù）先森樂隊打造了（le）專屬音樂《給鹿（lù）小姐的一封信》，歌詞最（zuì）後一句（jù）為“喝杯小鹿茶（chá），聊聊心（xīn）裏話”。

顯然，瑞幸對小鹿茶寄予（yǔ）厚望。7月瑞幸官宣劉昊然為新代言人，8月瑞幸就推出（chū）了“收割”粉絲經（jīng）濟的周邊產品鹿角杯（bēi），附贈劉昊然“盲盒”（玩偶）。

8月19日，鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個渠道同步上線，上線5分鍾，瑞幸的APP就崩潰了。不得（dé）不說，粉絲的購買力很強！請流量明星代言對品牌宣傳也十分（fèn）有幫助！

03.

再陷困境

一切看來繁花似（sì）錦，然而，瑞幸的茶飲路徑並不平坦。最近瑞幸就在非常重視的“小鹿茶”上摔跤了！

一向標榜“速度”的瑞幸，還是比不上山寨的“快”！瑞幸“小鹿（lù）茶”商標被人搶注了！

根據查詢中國商標網數據發現，“小鹿（lù）茶”商標的申請記錄共有48條，其中瑞幸咖啡品牌（pái）方（fāng）申請注冊了44件，其餘4件均在他人（rén）名下，目前，這些商標（biāo）全部處於“等待實質審查”狀態。

其（qí）中，“小鹿（lù）茶”的43類商標，指定使用在“備辦宴席；咖啡館；自助（zhù）餐廳；餐廳；飯店；快餐館；酒吧服務；汽車旅館；流動飲食供應；茶館”等服務上，已經被程某（mǒu）於2019年3月28日申請注冊。

瑞幸注（zhù）冊44個（gè）商標都沒人家早嗎？問（wèn）題不（bú）是（shì）出在注冊時（shí）間上，而是類別選（xuǎn）擇上！

經過檢索（suǒ）發現，“小鹿（lù）茶”最（zuì）早由瑞幸咖啡在2019年3月25日申請的，分（fèn）別（bié）是第37046137號第30類咖啡，茶飲（yǐn）料類別、第37055724號第32類啤酒（jiǔ）飲料類別商標。這已經比7月份“小鹿茶”品牌上（shàng）市早了近4個月時間，也比程（chéng）某（mǒu）注冊第43類商標早了3天。

但是，直到（dào）2019年8月7日（rì），瑞幸咖（kā）啡才注冊了第40204017號43類“小鹿茶”商標，比程（chéng）某晚了幾個月。

要知道，第43類商標（biāo）是餐飲行業的核心商標（biāo），在餐飲行業，任何有（yǒu）知識（shí）產權意識的餐飲品牌都會把第（dì）43類商標注冊好，有些品牌甚至會把字麵意義相似的名（míng）字都注冊一遍，有些還會全品類注冊。

沒有了商（shāng）標的品牌和“裸奔”沒什麽區別。曾經鹿角巷、喜茶、小龍坎都因商標問題發過愁，前車之（zhī）鑒，曆曆在目！如今，瑞幸“小（xiǎo）鹿茶”雖然（rán）看起來熱（rè）鬧，但是商標被搶注了！

接下來是無論是選（xuǎn）擇異議維權，轉讓購買商標（biāo），還是啟用新品牌做茶飲，對資金（jīn）緊張和期待翻（fān）盤的瑞幸來說都將是巨（jù）大的損耗！

瑞幸的“小鹿茶（chá）”接下（xià）來會怎樣選（xuǎn）擇？瑞幸能否成（chéng）功翻盤？我們拭目以待！

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